Erdem Sağlık Grubu, canlı spor verilerini gerçek zamanlı reklam içeriklerine dönüştüren Emotion Targeting kampanyasıyla 16. GIGI Awards’da iki farklı kategoride ödül kazandı.
Uluslararası pazarlarda uygulanan proje, veri odaklı dijital pazarlama yaklaşımıyla dikkat çekti.
Erdem Sağlık Grubu, marka ajansı Kudos ve teknoloji partneri DoubleJump iş birliğiyle geliştirdiği Emotion Targeting kampanyası sayesinde pazarlama iletişimi alanında iki ödülün sahibi oldu.
Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından düzenlenen 16. GIGI Awards kapsamında proje, "Verinin Etkili Kullanımı" ve "Veri Temelli Doğrudan Dijital Pazarlama Uygulamaları" kategorilerinde ödüle layık görüldü.
2026 FIFA Dünya Kupası döneminde yürütülen kampanyada, canlı karşılaşma verileri kullanılarak izleyicilere maçın gelişimine uygun reklam mesajları sunuldu.
Maçın Gidişatına Göre Reklamlar Değişti
DoubleJump Nexus CTV teknolojisiyle gerçekleştirilen kampanyada, internete bağlı televizyonlar üzerinden dinamik reklam içerikleri yayımlandı.
Karşılaşmalarda yaşanan goller, önemli pozisyonlar ve maçın seyrini değiştiren gelişmeler, önceden hazırlanan farklı reklam senaryolarını devreye soktu.
Böylece reklam mesajları, izleyicilerin karşılaşma sırasında yaşadığı heyecan ve duygusal atmosfere uygun şekilde gerçek zamanlı olarak değiştirildi.
İngiltere, İspanya ve Fransa gibi hedef pazarlarda yerel dillere uygun içerikler kullanıldı. Reklamlara eklenen QR kodlar sayesinde televizyon izleyicilerinin dijital platformlara yönlendirilmesi ve markayla etkileşime geçmesi amaçlandı.
Dijital Kampanyada Dikkat Çeken Sonuçlar
DoubleJump tarafından açıklanan verilere göre kampanyada reklamların görüntülenebilirlik oranı yüzde 99,8 olarak gerçekleşti.
Kampanyaya ilişkin paylaşılan diğer sonuçlar ise şöyle:
- Reklam görüntülenebilirliği: Yüzde 99,8
- Organik arama gösterimleri: Yüzde 13,99 artış
- Organik arama tıklamaları: Yüzde 30,77 artış
- Potansiyel müşteri dönüşümleri: Yüzde 15,2 artış
- Toplam teklif sayısı: Yüzde 12,9 artış
Açıklanan sonuçlar, kampanyanın dijital görünürlük ve kullanıcı etkileşimi açısından elde ettiği performansı ortaya koydu.
Proje kapsamında canlı veriler, reklamların yalnızca hedef kitlesini değil, gösterim zamanını ve içeriğini belirlemek amacıyla da kullanıldı.
Erdem Sağlık Grubu 1988 Yılından Bu Yana Hizmet Veriyor
İstanbul Ümraniye'de 1988 yılında bir poliklinikle sağlık hizmeti sunmaya başlayan Erdem Sağlık Grubu, faaliyetlerini farklı sağlık kuruluşlarıyla sürdürüyor.
Grup bünyesinde üç hastane, iki diyaliz merkezi, bir tıp merkezi ve bir ağız ve diş sağlığı merkezi bulunuyor.
Çakmak, Çamlıca ve Güneşli'deki hastaneleriyle İstanbul'un iki yakasında hizmet veren kuruluş, sağlık alanındaki faaliyetlerinin yanı sıra dijital iletişim ve pazarlama projeleriyle de çalışmalar gerçekleştiriyor.
GIGI Awards 2026 kapsamında kazanılan iki ödül, grubun uluslararası pazarlara yönelik dijital iletişim çalışmalarına verilen ödüller arasında yer aldı.
